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品牌起名为何那么难？
一是要有定位反映，就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性， 给人以专家品牌印象或正面联想，例如“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知，而且也有助于减少传播过程中被问“那是啥？”的概率以提高沟通效率。
二是要有品牌反应，就是说哪怕顾客初次听到，也能感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。
三是要利于传播，就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。降低传播负荷的第一个考虑就是听音知名，即一听就明白是哪几个字，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”，听音能知名的品牌传播时无废话，因而更容易传播。
四是要避免混淆，目的也是利于传播，但立足点不同。前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。
